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狂攬4億用戶,日活達1.7億,這就是小程序

 

2018年1月15日,微信公開課如約和大家見面。在公開課上,微信開放平臺基礎部副總經理胡仁杰帶著小程序的傲人成績登場:日活躍用戶1.7億,已上線小程序數量58萬100多萬開發者2300多家第三方平臺。

 

我們驚嘆這些數據之余,也應該在此基礎上有所思考,對小程序市場表現做更深入的了解。

 

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狂攬四億用戶引流力不可小覷

 

一年的更新釋能,換來的是4億用戶,近一半微信用戶成為小程序鐵粉。目前這一數量仍在攀升,小程序的人均在線時長也繼續走高。

 

根據艾瑞數據和騰訊官方數據,2017年,微信用戶月活躍數均超過9億,總體呈上漲趨勢;小程序累計用戶持續增長,截止到12月,總用戶數近4億,占到微信用戶近50%


微信小程序

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小程序用戶數量持續增長離不開官方不斷開放的流量入口,在近4億的用戶中,新增小程序用戶23.2%來自微信分享,18.1%則從微信公眾號進入小程序。

 

數據顯示,通過微信下拉頁面進入小程序的新老用戶達21.1%,下拉任務欄入口上線伊始就獲得5%的老客戶青睞。

 

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截止到當前,小程序入口已達50多個,用戶進入小程序主要通過分享、發現、公眾號、小程序碼等高曝光方式。其中,老用戶對新入口的解鎖能力比新用戶要高很多。

 

由此也能預見,在2018年,內容電商類小程序的引流和游戲類小程序的用戶流量將成為小程序流量增長的兩大主力。

 

整體市場樂觀,智慧零售類小程序低開高走

 

不難發現,在過去的2017年里,小程序的整體市場反應還是很樂觀的,尤其是智慧零售類小程序更是經歷低開高走,流量攀升極快,成為各類小程序中的黑馬。

 

2017年,智慧零售概念在消費者心中不斷成熟,所以在該類小程序上的付費意愿也不斷增強,從而使智慧零售類小程序轉化率也不斷提高。

 

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成交率6成,電商小程序吸金優勢顯著

 

除了智慧零售類小程序成績斐然,電商類小程序在市場上的吸金能力也是大家都有目共睹的,尤其在生鮮、母嬰和時尚這些細分電商行業上,小程序借助微信社交優勢,利用社交立減金、拼團、秒殺、優惠券等方式,實現了廣泛推廣和用戶裂變。

 

2017年最后一個季度,各類電商小程序集中爆發。尤其在雙十一期間,轉化率不斷攀升,多數小程序成交率近6成

 

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場景簡單,餐飲類小程序生機煥發

 

小程序出現后,預約、線上點餐、外賣、買單等餐飲消費場景和小程序完美結合,使餐飲業生機煥發。

 

用完即走的小程序特點讓餐飲類小程序流量不斷攀升,平均流量更是在2017年實現翻倍增長,在11月12月期間,餐飲類小程序月平均流量環比增長超50%。

 

餐飲類小程序正逐漸滲透進用戶生活,改變用戶的餐飲消費習慣,也讓傳統餐飲業商家掙脫各大外賣平臺束縛,獨立發展,重新掌握話語權。

 

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第三方服務商助力小程序生態打造

 

在整個小程序生態中,第三方開發服務商扮演著不可或缺的角色。以小程序開發服務商地球城為代表的第三方為小程序的生態發展貢獻了重要力量。

 

官方顯示,小程序目前上線數量58萬。這其中通過地球城開發服務上線的小程序達1萬多個。

 

地球城小程序項目自9月立項,10月初正式實施,截止到目前為止,短短四個月的時間里,發展城市級合伙人70多位,已為近千家商家企業提供小程序技術支撐。

 

隨著小程序不斷發展,作為第三方服務商代表之一的地球城,將不斷降低客戶開發門檻,著力提高小程序營銷力和轉化率,為更多人提供專業幫助,推動小程序生態持續繁榮。

 



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